imm Cologne ケルン国際家具見本市��
英国から大陸へとんぼ返りしてアムステルダムのオフィスへ。
たまっていた事務処理を何とかこなした後ケルンに向かった。
ヨーロッパで最大の家具見本市であるケルン国際家具見本市。当社はドイツメーカーとの取引はあまりないものの出展社の65%が外国からの出展であるこの見本市ははずせない。
私もパリと同じく1990年から毎年欠かさず来ているので、今年で17回目になる。
ここにしか出てこないメーカーも数多くあるので、取引先との情報交換の意味でも重要な見本市だ。
いつものように駐車場に車を止めてシャトルバスに乗って会場に向かうと・・・
あれ？・・・なんか様子が違うぞ！ エントランスを改装したのかな？
とりあえず中に入ってみると新しいパビリオンになっている。
せっかく、各メーカーの配置が頭に入っているのにこれでは一度すべて廻らなければならない。
3日間ですべての仕事が終わるだろうか？
とにかく初日は会場全体を把握しなければならない。しかし実際に廻ってみると半分は以前の建物を使用しており新しいパビリオンは以前よりまとまりもよく面積は大きくなったものの歩く距離はだいぶ短縮された。
今回のフェアで目立ったのは中国企業の進出である。2〜3年前から、中国製品の躍進は目立っていたがそれらはあくまでヨーロッパ企業の商品構成の中にとりこまれてヨーロッパ企業が展示している例が多かった。そのほかは他のアジア諸国や東欧と同じように物産展のように商品を並べただけでディスプレイもアカ抜けないものが多かった。
しかし、昨年の上海・広州・東莞など中国各地の見本市が欧米のディスプレイをまねて大規模なブース展開をしたように中国企業がそのまま自国でのディスプレイをもってきたケースが多かった。
ヨーロッパ企業でもたとえばフランスメーカーは自国での見本市のディスプレイには力を入れるがそれに比べると近くとはいえドイツやイギリスなど他国の見本市でのディスプレイは数段劣ったものになるのは否めない。
とくにいくつか出展しているアメリカメーカーなどは本国での壮大なショールームとディスプレイから比べると同じメーカーとは思えないくらいだ。
それを地元とほとんど同じ規模とディスプレイで出展してきた中国企業があるとは驚きである。
世界に向けてのマーケティングも自前でできるようになると家具業界に関しては完全に日本を抜いた感じだ。
以前は頑張ってもこれくらいのディスプレイだったが・・・
ここまでディスプレイに力を入れるようになった！
中国らしさを前面に押し出して、こんなブースで出展しているところもあった。
ちなみにこのメーカーはバーミンガムでも同じようなブースを出展していた。
